小區(qū)場所是生活居住的環(huán)境，隨著生活水平的變化、居住條件的改善，居住小區(qū)由物業(yè)服務公司擔負著對社區(qū)管理的模式已十分普遍。物業(yè)服務公司在小區(qū)運用標識系統(tǒng)的功能，已成為規(guī)范管理的一個重要方面。社區(qū)場所人口集中，生活設施配套完善，人際往來密切，標識系統(tǒng)不僅反映了社區(qū)管理以人為本的服務管理水平，同時也方便了生活，促進了人際關系的溝通，享受到溫馨的服務。

社區(qū)場所以其戶外指示標識為主

為導向指示，采用轉臂式指向牌，可準確地調整指向，頂部設計標志圖案，使標志與標識組成一體，造型活潑、精巧，對社區(qū)導向尤為適合。對社區(qū)停車作出醒目提示的同時，對周圍場所的功能設施也做了介紹，并配置形意圖案來強化記憶，生動、形象，是一種組合式的標識。但所不足的是對周圍設施缺乏具體的指向，會誤認為與停車場為同一方向（因筆者生活在這一小區(qū)，實際上各功能分布并不在同一方向和位置）。的“宣傳欄”以三柱、兩面式設計，尺寸精巧，色彩濃烈，可設置在較開闊的地帶，調節(jié)氣氛，活躍空間。

為一種簡易式社區(qū)導向標識，適合于單位宿舍的小區(qū)，內容簡單，形式呆板，上端標志部分過大，而導向部分狹小，顯得頭重腳輕，不夠協(xié)調。

設置要點

小區(qū)所用標識的形式不必拘謹，宜以活潑和藹的風格為取向，克服刻板的模式。小區(qū)內的交通牌、路牌應有別于城市道路，它的范圍畢竟較小，立牌的高度宜以視平線為限，過高、過大就顯得與環(huán)境不夠協(xié)調。有綠化地帶為背景的標識，不宜采用綠色，要有色彩的差異，便于反映出標識的位置和內容。

小區(qū)內的道路一般不具備人行道和紅綠燈，應對車輛的行駛提出“限速”、

“慢行”等提示。

要體現(xiàn)溫馨提示，禁用諸如“禁止”、“不準”等生硬語氣的牌語，以禮貌為先，體現(xiàn)關愛，倡導文明。

關于標牌的設計，曾在第三章中有過集中的介紹。作為標牌導向標識系統(tǒng)的設計，既有一般標牌設計的普遍性，也有它的特殊性。本節(jié)將針對標識系統(tǒng)中的一

些特有的問題加以敘述。

一、標志的設計

標志是一個企事業(yè)單位形象、精神、意念高度概括的經(jīng)典作品，它有很強的符號性。標志設計的創(chuàng)意應該是從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)，要首先明確所設計的標志代表什么，有什么內涵與寓意；要告訴接受者什么并能從中領悟和延伸產生一連串的聯(lián)想與回味。標志的設計，是一門造詣很深的藝術思維。筆者沒有接受過這方面的專業(yè)教育，當然不敢妄作評論。但在全國第一屆標識論壇上聆聽了清華大學美術學院博士生導師陳漢民教授的演講，陳漢民教授在平面設計、標志設計領域德高望重、成果碩豐，曾設計過第四屆世界婦女大會會徽、“五個一”工程標志、香港回歸專用標志、中國工商銀行、中國人民銀行等行徽作品，受到國內外好評。

在專家組碰頭會上，陳漢民教授曾把演講提綱內容提供給我，希望能對標識系統(tǒng)中的標志設計有所幫助。他的精辟闡述，標志設計的核心概括為“易解、好記、美感、適用”$個字?？芍^是八字方針，解讀如下。

易解

標志作為圖形語言，大的特點就是用圖形說話，生活中有&種傳遞信息的形式：文字語言、行為語言、圖形語言。只要有圖形，就有對內涵的表達問題，不管這種表達是直接的還是間接的；是直觀的還是曲折的；是明顯的還是隱匿的。這本身沒有高低之分，只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。設計者要很好思考自己的設計將要表達一個什么概念，怎樣去表達這個概念，也就是說表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn)。這是設計者面對的兩個必須解決的問題。前者是內容，后者是形式；前者是立意，后者是表現(xiàn)。只有兩者統(tǒng)一起來，以意造形，以形表意，才能見形生意，達到易解的目的。設計在多數(shù)情況下體現(xiàn)的是一個抽象概念，而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是標志設計的特點。但是比喻必須恰當，盡量避免產生歧義。比喻要建立在大多數(shù)人生活經(jīng)驗的基礎上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達到易解，更好地發(fā)揮出標志特有的表現(xiàn)力。

但是傳統(tǒng)的比喻物，可能流于一般化，因此需要創(chuàng)新。

一位大文豪說過，文學中將姑娘比作鮮花的第一人是天才，第二人是庸才，第三人則是蠢才。找到恰當?shù)谋扔魑?，象征性地寓意內涵，要靠設計者深厚的知識、文化修養(yǎng)、生

活經(jīng)驗以及豐富的想像力。恰當?shù)谋扔鳎粌H解釋內涵，說明內涵，更是強化內涵，使得內涵得到升華，從而達到對事物本質的表達。沒有比喻，就沒有真正意義上的標志設計。所以用好比喻對標志設計來說具有重要作用。

好記

一般講，人們對標志的接受往往是在無意中發(fā)生的，所以怎樣使標志讓觀者引起注意，產生興趣，印象深刻，有利記憶，很重要的一點是標志必須有明顯的形象特征，它應該是新穎的、與眾不同的。人們對于自己看慣了的東西表現(xiàn)習以為常，甚至不屑一顧，更談不上有什么印象儲存了。

美感

組成標志美的元素基本的是形象、結構和色彩。單獨形象的造型要很講究，

系不應該是羅列的，而是相互依存的，它們之間都為對方的存在而存在，沒有依存

關系的內部結構，將是松散的、不統(tǒng)一的。合理的空間、合理的比例、合理的虛實，都要靠合理的關系為基礎。合理的才是美的，美的也一定是科學的。為使標志在視覺上富有美感，要充分發(fā)揮標志特有的表現(xiàn)手段。一形多義，正負形反轉，負形的利用，以及使用借筆、借形的技巧，除了開發(fā)內涵之外，在形式感上形成良好視覺美感。巧妙是標志的靈魂，沒有了巧妙也就沒有了標志的藝術魅力。但巧妙要順理成章，不能牽強附會，弄巧成拙。平淡無奇之作看之一覽無余，食之如同嚼蠟，當不可?。欢逝?，自我表現(xiàn)感覺良好，理念表達自圓其說也不應該。

巧妙客觀存在，關鍵看人們能不能發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘并利用它、用好它。美是科學的，科學的才是美的。

適用任何設計都要通過一定的工藝制作才能體現(xiàn)設計的價值。因此創(chuàng)造一個便于制作的條件，對標志的實際應用有十分重要的作用。人們經(jīng)常看到有的標志表現(xiàn)復雜，不同顏色無界限的漸變效果，看起來很有變化，但推廣應用時，卻遇到麻煩。有人說現(xiàn)代科學這么發(fā)達，什么難度都可解決。但作為設計者來說，創(chuàng)造一個不需花太高成本，又便于制作的設計又有什么不好呢。其實也并不是所有工藝都能解決問題的。霓虹燈就解決不好漸變效果（至少目前）。做到適用，標志的簡潔性很重要。放大、縮小、遠視、近視都能有良好的視覺效果。

設計者必須要考慮標志做到大而不空，小而不擠，近看不亂，遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。為使標志簡潔好用，美國幾年前把耐克標志的文字省去，只突出了一個“#$”勾；德國的阿迪達斯標志，由三片葉子加平行線，改為三條斜形的條塊，以上兩個例子都說明了一點：便于制作，并達到大、小、遠、近都保持良好的視覺效果。簡潔，是易解、好懂、美感、適用的具體體現(xiàn)。利用高樓設置標志具有得天獨厚的視覺效果，然而誰的標志醒目，靠的是視覺沖擊力，沖擊力來自簡潔。