隨著社會經(jīng)濟、科技、文化的開展,企業(yè)與品牌形象時期的到來,標(biāo)志設(shè)計也在相應(yīng)地盛行起來。精心設(shè)計而具有高度適用性和藝術(shù)性的標(biāo)志曾經(jīng)被普遍地應(yīng)用在社會各個范疇,對人類社會的開展與進步發(fā)揮著宏大的作用。

 

   標(biāo)志牌設(shè)計是表現(xiàn)某種意義特征的記號、標(biāo)志,它是應(yīng)用圖形、文字構(gòu)成詳細(xì)和意味性的視覺符號,并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、觀念傳達進來。標(biāo)志是一種符號,符號當(dāng)然力圖簡約美觀。

 

   古代時期的圖騰,每個氏族和部落都選擇一種以為與本人有特別神秘的關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)志(即圖騰),如夏禹的祖先以黃熊為圖騰,女媧氏族以蛇為圖騰,后來隨著社會逐步開展,圖騰這種符號應(yīng)用在寓居的洞穴和勞開工具上,還應(yīng)用在戰(zhàn)爭和祭奠的標(biāo)志,直至國度產(chǎn)生后又演化成國旗、國徽。

 

    實踐能夠讓現(xiàn)代人看到由圖騰演化到圖形,就是人類把自然界繁瑣的外型簡單化、幾何化、時期化。古埃及的墓穴中發(fā)現(xiàn)制造者的標(biāo)志和姓名;古代建筑上發(fā)現(xiàn)刻有石匠的專用標(biāo)志,這些都表現(xiàn)了人類想經(jīng)過一些符號來傳達制造者的一個思想。時期的變化開展把圖騰、圖案這種傳統(tǒng)的符號演化成各種能夠交流的文字,再把文字總結(jié)成籠統(tǒng)符號、幾何圖形直至今天人們普遍喜歡的卡通外型然后加以加工制作。

 

   標(biāo)識這些符號與記號代表某種意義或思想即一種視覺語言,也是早的符號標(biāo)志。隨著人類社會的發(fā)展,人們思維活動和社會活動的日益頻繁、復(fù)雜,符號標(biāo)志的圖形也逐漸豐富起來,并且發(fā)展到今天,它還大大擴展了應(yīng)用范圍,已不局限在交流、溝通上面了。標(biāo)志在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中占有重要地位,尤其在商業(yè)激烈競爭的今天,更是發(fā)揮著重要的作用。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,人們在對標(biāo)志的設(shè)計手段上有了很大的提高,也豐富了它的設(shè)計形式、拓寬了它的思想內(nèi)涵,從而使它能夠接受多元的思想、文化、宗教、傳統(tǒng)、信仰等。隨著應(yīng)用范圍的擴大,標(biāo)志逐漸成為了自成體系,且思想豐富的一門學(xué)科。一現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的功能標(biāo)志的功能,是將一個復(fù)雜的概念或事物的本質(zhì)特征通過簡潔的圖形表現(xiàn)出來,從而傳達出理想的信息效果?，F(xiàn)代標(biāo)志是一種多義的象征符號,包含有多種意思指示作用。1傳達信息從原始社會的圖騰到現(xiàn)代社會的公共標(biāo)志,都是人類進行社會活動、傳達信息的一種媒介,這也是標(biāo)志作為一種特殊的圖形符號所具備的基本功能。人們通過標(biāo)志對事物產(chǎn)生印象、認(rèn)同、記憶,理解潛在的內(nèi)容;再通過交流達到傳播的目的。